- Реклама может убедить человека купить некачественный товар — но только один раз.
- Если вам нечего сказать, спойте это.
- Люди не покупают у клоунов.
- Изучите продукт, который вы собираетесь рекламировать. Чем больше вы о нем знаете, тем больше вероятность того, что вам в голову придет великолепная идея, как его получше продать.
- Клиент не идиот. Он – ваша жена.
- Существует мнение, что любая реклама – это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз.
- Если говорят о рекламе, это плохая реклама. Если говорят о товаре, это хорошая реклама.
- Самое важное слово в слове рекламы – «тест». Если вы тестируете свой продукт и свою рекламу на потребителях, вы многого добьетесь на рынке.
- Рекламщики, которые игнорируют данные исследований, так же опасны, как генералы, которые игнорируют расшифровки вражеских сообщений.
- Реклама не обязательно должна выглядеть как реклама. Если рекламное объявление будет выглядеть как редакционный материал, оно получит в два раза больше внимания.
- Я лично рассматриваю рекламный бизнес не как развлечение или род искусства, а как источник информации. Когда я создаю рекламный продукт, мне вовсе не нужно, чтобы рядовой потребитель пришел в восторг от его «креативности», то бишь необычайного творческого изыска. Мне требуется, чтобы покупатель заинтересовался настолько, чтобы пошел и приобрел рекламируемый товар.
|
